PENERAPAN ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT PADA WARUNG SOTO XY

Skripsi ini mengkaji penerapan analisis strategi pengembangan pemasaran menggunakan Metode SWOT pada Warung Soto XYZ. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan (Strengths), kelemahan (Weaknesses), peluang (Opportunities), dan ancaman (Threats) yang dihadapi oleh warung soto tersebut dalam konteks pemasaran. Penelitian dilakukan melalui observasi langsung, wawancara dengan pemilik warung, dan analisis dokumentasi terkait. Hasil analisis menunjukkan bahwa warung soto memiliki kekuatan dalam citra merek yang kuat dan kualitas bahan baku yang baik. Namun, kelemahan terdapat pada kurangnya promosi dan keterbatasan dalam infrastruktur teknologi informasi. Peluang yang dapat dimanfaatkan termasuk peningkatan permintaan makanan tradisional oleh wisatawan lokal, sedangkan ancaman utama adalah persaingan dari warung makan sejenis di sekitar wilayah tersebut. Berdasarkan temuan ini, jurnal ini merekomendasikan strategi pemasaran yang lebih agresif melalui promosi offline dan online, serta peningkatan investasi dalam teknologi informasi untuk meningkatkan efisiensi operasional dan pelayanan. Kesimpulannya, penerapan Metode SWOT dalam analisis strategi pemasaran dapat membantu Warung Soto XYZ untuk mengidentifikasi faktorfaktor kunci yang memengaruhi kinerja pemasarannya dan merumuskan langkahlangkah strategis yang tepat.