Analisis Pengaruh Sikap, Norma Subyektif, dan Kontrol Perilaku Terhadap Niat Beli Krim Pemutih Pada Remaja Putri Di SMK Negeri 62 Jakarta

Penelitian ini membahas pengaruh sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku terhadap niat beli krim pemutih pada remaja putri di SMK Negeri 62 Jakarta. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan desain cross sectional dengan menggunakan uji analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian diperoleh pengaruh variabel sikap terhadap niat beli adalah 13,9% Sig. 0.000 (p value < 0.05), pengaruh variabel norma subyektif terhadap niat beli adalah 13,2% Sig. 0.000 (p value < 0.05), pengaruh kontrol perilaku 12,9% Sig. 0.000 (p value < 0.05). Peneliti menyarankan bahwa remaja putri agar lebih berhati-hati dalam memilih kosmetika pemutih dan lebih banyak mencari informasi yang benar mengenai kosmetika pemutih yang aman dan sesuai dengan jenis kulit yang dimiliki.